抖音胜在算法?抱歉,你连它的商业逻辑都没看懂

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                      有人认为:抖音能够火起来全靠算法加持。但是,算法不是独家秘方,为什么只有抖音一家能靠其发家致富呢?其实,抖音的成功不光只有算法的功劳。

                      抖音有毒,切忌沉迷。

                      我一位搞艺术的女性朋友告诉我:抖音她下载了3次,卸载了3次,最后的最后,还是决定不用了。因为?#30475;?#19968;刷就很长时间,但看了下来,内心又觉得特别空虚。

                      不过,这也的的确?#20998;?#26126;了抖音这款产品的魅力和?#27809;?#31896;性,俗称:有毒。

                      现在,抖音着实红遍了大江南北。曾经异军突起的快手,在抖音面前,已经显得有些力不?#26377;?#20102;。

                      当然,由于?#25910;?#20063;就瞎吹牛,并不真正做学术上的研究。之所以这样比较,一是来?#20174;?#36523;边的感知,二是在APP store看到这样的下载量?#21592;取?/p>

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      好吧,那我们假定抖音的确成功了(事实也是),我才能继续往下写不是。

                      之前看很多分析抖音成功的文章写说:抖音胜在?#30475;?#30340;后台算法,可以根据?#27809;?#21916;好,做精确的推荐。

                      因为一直“喂”?#27809;?#22905;所需要的内容,从而让其获得巨大满足感,最后沉迷其中。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      这样的分析,把算法归因为抖音的核心竞争力,但不好意思,我只想说你连抖音的商业逻辑都没看懂。

                      抖音真正?#30475;?#20043;处,在于:它开创了一个前所未有的短视频商业逻辑,而算法,只是让这套逻辑顺利执行的工具而已。

                      抖音的神逻辑,简单说:蹭热点+创造热点+神曲

                      这三点,简直满足了大家对于“舒服”的理解。

                      蹭热点

                      通俗点解释“蹭热点?#20445;?#20854;实就是大家围绕一个?#24405;?#19968;起狂欢。

                      人是群?#30001;?#29289;,有共同参与感的事情,总是让多数人觉得有意思,有激情。例如:世界杯,就是一个大热点,每个人都参与其中,身边有这样的氛围,感觉有意思。

                      快手有没有?#20040;?#23478;围绕一个?#24405;?#19968;起狂欢?

                      我觉得没有。

                      快手?#25237;?#40060;的区别:一个是让更多普通人,有机会参与视频录制,让自己“上电视?#20445;?#33719;取关注。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      一个是你得正经有一个直播间,定时定点播放“节目?#20445;?#26222;通人的参与门槛更高,获得关注的机会更少。

                      类似小深深儿这样的舞霸,冯提莫这样的歌神,那都是少之又少的。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      但本质上,快手?#25237;?#40060;没多大差别,都是内容提供者根据自己的特长,制作一个节目,让人欣赏。不同的人做不同的节目,?#27809;?#20063;就只是挑选自己?#34892;?#36259;的去看而已。

                      抖音却截然不同,它的底层商业逻辑,就是鼓励和推广“蹭热点”的。

                      不知道谁发明了“送你99朵玫瑰花”的动作,大家都学。刷一个小时抖音,能看见无数不同的人,用同一段音乐,玩同样的动作。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      你可能会说:这不就是算法?——让你一直看你在看的内容。

                      但是,你得想想:如果没有人生产这些相同的内容,算法再精确,也没用不是。

                      例如:一位网名温姓的女子,用一段Gucci Gucci Prada Prada的音乐,录了一?#38382;?#39057;,爆红。而这段音乐,这种玩法,也是非常多的人在玩的。只不过,她的甜美,动作的可爱,让她脱颖而出(后剧情有反转,?#21592;?#23553;号为结束)。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      另外还有98K、嘟啦舞、俄舞、空空如也,甚至重庆洪崖洞,这些全都是玩抖音的?#27809;?#38750;常熟悉的,在抖音世界里著名的玩法。

                      除了抖音,还没有短视频APP能做到,让某一件事成为整个平台的狂欢。

                      正是引导和制造出了庞大的“蹭热点”?#27809;?#32676;,打造了抖音社群的基本氛围,才能支撑起另一个核心点——创造热点。

                      创造热点

                      创造=原创

                      在版权意识,尤其是互联网内容版权意识相?#21592;?#24369;的现实环境下,“原创”这件事,是很容易让人泄气的。就算不至于“泄气?#20445;?#20294;也不会?#25191;?#19981;疲。

                      ?#27599;?#25163;来说,一个人发明了一种玩法,他能获得的可能就是这?#38382;悠当?#28857;赞。但假如这种玩法被另外几个人“偷去?#20445;?#20182;们获得了更多的关注,原创者应该是会感到不平的。

                      抖音因为成功的打造了“蹭热点”这个社群氛围,很多玩法其实你也不知?#26469;?#21738;里来的,但无所谓,因为“一起狂欢”这件事,足以?#36855;?#21019;者有动力证明自己有好点子。

                      玻利维亚乌尤尼盐湖的天空之镜,就被大家各种玩。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      很细微,却至关重要的产品设计就在于此,1%的原创者,是靠99%的追随者支撑起来的。

                      像其他平台那样各玩各的,原创这件事的魅力和动力,就会减弱很多。

                      最后,关键的关键——神曲。

                      神曲

                      先听这首歌,抖音?#27809;?#19981;用说,人人都熟悉。没玩过抖音,单听歌,很带劲。

                      抖音几乎所有的全民玩法,都是?#21171;?#20110;一首歌。

                      音乐是可以跨越文化,跨?#35762;?#32423;,让每个人都参与和享受其中的。火起来的抖音玩法,通常是由一首特别的歌带动起来的。

                      98K就是HandClap的变形,它就带动了大面积的眨眼舞模仿。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      英特尔的?#26263;疲?#31561;?#39057;?#28783;?#20445;?#20960;个音符,就让品牌深入人心。只能说音乐的魅力太大,人类是无法抗拒音乐的。

                      而短视频APP中,应该唯有抖音,把音乐元素做成了社群的核心元素。基于此,才成就了抖音的爆红,让抖音变得“有毒?#34180;?/p>

                      其实,抖音这款产品成功的逻辑还有很多,例如:?#21482;?#31471;的视?#23548;?#26415;流逻辑;大平台范围下的视频分类逻辑;美颜瘦脸技术下的美女逻辑;正能量逻辑,等?#21462;?/p>

                      实在写不动,也不想写了,真要展开?#21448;?#25773;类APP的演化讲起,感觉能写出一本书来。

                      主要想说的“蹭热点?#20445;?#21019;造热点?#20445;吧?#26354;”说到了,抖音区别于同类产品的商业逻辑就清晰了。

                      这三点,其他APP一个都没有,所以,干不过抖音也是正常。

                      而算法,固然重要,但也要基于?#30475;?#30340;业务逻辑,才能发挥它应有的作用。不然,给你10倍于抖音算法的能力,你也未必能做出一个抖音来。

                      最后说说抖音网红,我这么看:

                      • 红一条视频真没啥用;
                      • 一条视频真红不起来。

                      红一条视频真没啥用

                      这个妹纸特别可爱,这条视频的歌特别好听,100万的赞很厉害了。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      但关注之后,发现也就这条视频获赞多,其他的都很一般。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      短视频不同于直播间,本来就是看完就走,你不会因为一条视频,就天天守着给她点赞。

                      所以,红一条的意义,通常就只是“我红了一条?#34180;?/p>

                      这个小哥帅,这首《我是神仙》的前两句特别特别好听,500万的赞算爆红了。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      但发他这条视频的人,也没有因为这一条500万赞的视频,在发布的其他内容上获得更多关注。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      一条视频真红不起来

                      Gucci Gucci Prada Prada那位,那真是万里挑一的,该她红。像她那样,因为一条视频红起来,之后就红起来的人,少之又少。

                      斗鱼那样的平台,水友们是冲着固定?#19981;?#30340;主播,在固定的时间,到固定的房间去看“表演”的。而且,跟随很长时间的水友,因为了解主播,在直播间里说“暗语?#20445;?#40657;话?#20445;?#26159;极大的乐趣。

                      短视频要经营成品?#30130;?#26159;可以,只是从基因来说,可别认为红了一条你就红了。太多的普通参与者,都有机会制作一条百万级点赞的视频,但在这样的平台,不代表你会继续?#36824;?#27880;。

                      说抖音胜在算法,不好意思,你连它的商业逻辑都没看懂

                      总之,作为一款爆红的新生事物,抖音有它特别牛的商业逻辑。从产品本身而言,是非常成功的。抖音上的确也有很多开眼界的东西,能丰富自己的见识。至于“刷”这件事,倒是要谨慎而为,看久了确实空虚。

                       

                      作者?#20309;?#26122;,微信公众?#29275;何?#32769;湿Excel(Enjoy_Excel)

                      来源:https://mp.weixin.qq.com/s/tDvNYJVSrdD8aQ0lH1c5wA

                      本文由@伍昊 授权发?#21152;?#20154;人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

                      题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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                      1. 当然,如果非要说得具体点,这叫产品逻辑。为何做的挺好。从?#27809;?#20351;用成本的角度来看,一方面,抖音平台的玩法简单,?#27809;?#30340;操作发布内容的成本低。导致大量的ugc?#27809;?#21442;与,?#27809;?#26377;参与感,让其内容生生不息。持续不断的内容本身就是它的立足之本。另一方面,是单瀑布流的方式,让?#27809;?#21047;着简单,?#20498;鲜讲?#20316;,不用过多思考,推荐算法提供的内容加音乐也相对不错,解决了当今社会,?#27809;?#30340;碎片化时间休闲娱乐的目的。

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                        1. 满足互联网2.0时代的思想

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                      2. 本文在微信公众号上的文章里也算是有真材实料的了。

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                      3. 呵呵 这叫商业逻辑

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                      4. 中心化与去中心化

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                      5. 作者说的都是围绕ugc资源的定位和运营策略,亮点如你所说,但是这个商业逻辑有什么关?#30340;兀?#22909;产品和赚钱的产品是怎么转化的呢?

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                      6. 怎么?#30340;亍!?#36824;是算法先于并高于所谓的热点+神曲论。先有集中大范围的推?#20572;?#21152;上?#27809;?#30340;懒惰+缺乏创意+?#21448;冢词歉?#39118;抄袭),然后这个短视频才会是热点!这是一个现象,不能说是抖音的商业逻辑!放眼互联网,每个内容型的APP,哪一个不是热点至上?

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                      7. ?#20961;?#20316;者培养+UGC+推荐算法+部分人工干预现在已经是大部分平台干的事了吧,抖音在这个领域干的早,干得好,加上头条系一直也是导流高手,当然就是赢家了呀。

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                      8. 没看懂,我是不是没救了

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                      9. 果真一大堆喷作者的,跟我想的一样,蹭热点+创造热点+神曲也叫商业逻辑?你怕是对商业逻辑有什么误解?这最多算是运营逻辑好么,产品逻辑都算不上,真的是服了人人的小编了,什么鸟文章都敢放出来,审核水平捉?#34180;?/p>

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                      10. 什么标题???不用审核么。。。。。。。乱七八糟

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                      11. 商业逻辑? 这是产品策略,别混淆了。。。

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                      12. 其实很多都是靠专业刷单团队刷的,强项在于运营,靠抖音链条上的专业公?#31454;?#22242;队,很多视频都是打擦边球,点击率最高的绝大多数是美女,性感,或是软色情,真正的才艺和新奇视频越来越少

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                      13. 没有算法加持你创造一个热点我看看?

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                        1. 哈哈哈。这位肯定是算法同学?????

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                      14. 开始app store的数字是评论数量吧……

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                        1. 你讲对了

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                      15. 把UGC发挥到极致

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                      16. 纠正一下,玻利维亚那叫乌龙尼盐沼,茶卡盐湖是中国青海省的??

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                        1. 我?#38556;?#35828;这个,我就知道评论里会有纠正的

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                      17. 一个是产品设计逻辑,一个是商业营销逻辑,抱歉,你连基本逻辑都没理清。并且,“抖音重在算法” by: 张一鸣

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                        1. 个人拙见——作者的意思可能是表明:在抖音的成功上,特殊的“商业营销手段?#21271;取?#20135;品设计”中的算法更具有推动力;当然两者都非常重要。一个产品的成功是由多方面的因素决定的,在这个思维逻辑下,就算不是同一模块的商业营销逻辑和产品设计逻辑,也可以分个孰重孰更重。

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                        2. ?#29275;?#21040;位。作者标题党的行为容易歧义而已

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                      18. 别把产品逻辑跟商业逻辑,搞混了,,

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                        1. 对的

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